Доля россиян, которые придерживаются принципов «умного потребления», в 2025 году выросла до 37% против 32% в 2024-м. Об этом говорится в исследовании НИУ ВШЭ и сети дискаунтеров «Чижик», на которое ссылаются «Ведомости». Авторы исследования отмечают, что потребители все чаще стремятся к оптимальному соотношению цены и качества и не готовы жертвовать характеристиками товара ради более низкой стоимости. При этом среди покупателей офлайн-магазинов доля сторонников рационального подхода достигает 40,2%, тогда как среди онлайн-покупателей – 28,2%.