Без России все-таки не могут: «Кола» возвращается Американский производитель The Coca-Cola Company, который в 2022 году ушел из России, вновь регистрирует товарные знаки. Он подал в Роспатент три заявки на регистрацию брендов Coca-Cola, Sprite и Fanta. В марте 2022 года Coca-Cola объявила о приостановке всей деятельности на российском рынке. А дистрибьютор Coca-Cola HBC сменил название на Multon Partners и сосредоточился на производстве и продаже местных брендов — соков «Добрый», Rich и «Моя семья». И так как товарные знаки при их неиспользовании в течение трех лет на территории РФ могут быть аннулированы, Coca-Cola, Sprite и Fanta могли перестать принадлежать The Coca-Cola Company уже в 2025 году. В конце мая также стало известно о возвращении компании Starbucks Corporation, которая также подала заявки в Роспатент на регистрацию ряда товарных знаков. Starbucks, как и Coca-Cola, объявил об уходе из России в марте 2022 года. Новость за несколько часов была упомянута в русскоязычном сегменте Сети более двух тысяч раз. В соцсетях было сделано 4% позитивных, 41% негативных и 55% нейтральных комментариев. Далеко не все авторы обрадовались возвращению колы. Многие посчитали, что все, кто в марте 2022 года ушел, «громко хлопнув дверью», должны продолжать кусать локти, осознавая, какой крупный рынок потеряли. Авторы таких сообщений нередко призывают бойкотировать продукцию этих брендов, а их возвращение максимально усложнить. Также большое количество комментаторов отметило, что, по сути, Coca-Cola никуда не уходила – напитки производились под названием «Добрый кола», а оригинальная продукция завозилась через параллельный импорт. Регистрируя товарные знаки Coca-Cola просто стремится официально закрепить название за собой, чтобы никто в стране не мог выпускать напитки под этими названиями. Хотя в том, что рано или поздно компании возобновит производство продукции этих брендом, большинство авторов не сомневается. #Индекс_Крибрум